Excel2013には新しく「フラッシュフィル」機能が搭載されました。旧バージョンの区切り位置の挿入に近いです。

フラッシュフィル

規則正しく並んでいる「画像は、姓+全角空白+名の順」のセルの右の最初の行に「姓」を入力の上、
オートフィル。
オートフィルのオプションで「フラッシュフィル」を選択すると「姓」のみがコピーされます。